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知料财经:具有表白功能的香飘飘“黑科技”奶茶会被市场看好吗?

发布时间:2018-11-29 22:59   来源:网络 点击 :
原文标题:具有表白功能的香飘飘“黑科技”奶茶会被市场看好吗?
原文发布时间:2018-09-05 18:06
原文作者:知料财经。
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9月1日,“奶茶大佬”香飘飘在官方微博宣布9月9日将上线一款全新的蜜桃乌龙奶茶。香飘飘。(香飘飘上市时间)。

这款奶茶被香飘飘视为是“黑科技”新品,在传统奶茶的基础上加入了天然黄桃果干以及调剂乳粉,更加注重多元化的搭配。香飘飘。

提及香飘飘,大多数人可能都会想起“一年卖出10亿多杯,杯子连起来可绕地球三圈”的广告词,不过现在的香飘飘可能没有心情用杯子绕地球了吧。香飘飘。(香飘飘上市时间)。

去年上市的香飘飘前段时间发布2018年中期业绩,报告显示,营业收入为8.7亿元,较上年同期增55.38%。上半年净亏损5458.6万元,同比下降78.92%。

由于业绩不尽人意,8月29日,香飘飘收到了上交所问询函。

针对业绩波动的季节性因素,香飘飘董事长解释,增亏额度在公司可控及预期范围内,对实现全年既定的经营目标净利3亿元充满信心。

虽然企业也曾为平滑季节性波动推出了液体奶茶,但根据产品情况显示,液体奶茶的销量并不如意,产销率为86.36%,固体普通杯和高级杯均达到99.68%和98.24%,由此可见液体奶茶生产并未饱和。

其实目前国内液体奶茶市场主要品牌包括统一、康师傅、娃哈哈、麒麟、三得利等,2009年统一推出的阿萨姆奶茶“后来居上”,崛起为国内瓶装奶茶市场的领头羊,市场份额也超过了50%。所以业内人士认为推出液体奶茶的效果仍需时间来检验。

对于上市公司来说,公司的发展前景是很重要的。其实在前几年,香飘飘的产品买得很不错,但却随着奶茶店的火热、外卖配送的便利性和其本身产品的创新能力不足,所以好像有些跟不上时代了。

笔者认为,随着消费升级,人们越来越注重个性化,但香飘飘在包装上明显后劲不足,一直采用的都是白色设计风格。

但此次这款新产品,香飘飘使用了更加明亮的Tiffany蓝配色,中间配以卡通版的水蜜桃形象以及“唯你桃醉”的四字主题,小清新气息十足,颇为符合时下主流年轻消费群体的审美。

感觉香飘飘终于能够跟得上时代的步伐了,有网友表示:冲着这包装,我也得尝尝。(香飘飘股票)。

其实杯装奶茶在我国的发展时间并不长,随着市场蛋糕不断扩大、企业投入不断增加、个性化产品越来越多。未来想要不断扩大市场份额使业绩持续增长,需要的或许是能让消费者对产品具有持续性的关注。不可否认,营销方式的作用变得越来越重要。(香飘飘股票)。

其实奶茶并不是生活必需品,而是一种美食性饮料,因此消费者需要一个购买的理由。

奶茶的主要消费群体是青少年和年轻女性等,而这类型群体口味变化极快、往往会喜新厌旧,所以产品需要不断推陈出新,让消费者体验到娱乐化和时尚化。

据悉,这款奶茶之所以被称为“黑科技奶茶”,是因为其具有表白功能。

当你买到该奶茶时,会发现上面有一个二维码,,你只需进行以下操作,便可以将心声传递给心仪的她或他。

1.扫描瓶身维码,进入表白H5

2.长按录音输说出你要表白的“情话”

3.点击发送就可以生成你的专属“情话”录音码

之后把奶茶送给你心仪的他或她,只要她扫描瓶身上的二维码,输入录音码,便可以将你的心声传达出去。

这样高甜的告白方式真是“胆小鬼”的表白神器,很具互动感,也让消费者感受到了满满的诚意。

当然现在流行懒人经济,即饮市场的火爆正是验证了这一点,所以该产品的销售还有待市场的验证。

中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示,“如果产品是9月上市的话,真正的铺货至少需要一个月,再加上消费者认知需要一定的时间。虽然冬季是奶茶相对的旺季,但是现在人们更注重便利性,这种冲泡类的产品或许不能满足消费者的心理。因此从产业端到整个消费端来综合评判的话,对该产品并不是非常看好。”


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