facebook股价:Facebook投放中为什么impression和reach有差别?作者:知乎用户

发布时间:2020-06-02 12:00:30   来源:网络 关键词:facebook股价
Reach基于广告受众人数计算,Impression则纯粹累计广告被展示的次数。举个例子,当广告被某用户看到了三次,那么reach +1,imp +3。

由此产生频次(impression/reach)控制的概念,因为同样10次impression,它既有可能是一个倒霉用户被展示了10次广告,也有可能是10人每人看了1次。

当然了只看总体平均频次都还是不够的,有过统计学基础的朋友应该知道频次分布情况才是关键:同样10 impression,4 reach,它既可能是4个受众以3 3 3 1的分布被曝光——均匀而高效,也有可能是以 7 1 1 1的情况出现——看烦了用户1名然后另三个则都啥也没记住…

另外顺便一说,通常情况下会建议把频次控制在1人3次左右,因为过去有广告心理学研究发现一条信息接受到第三次的时候就会被记很牢了…但说真的,这纯粹是拍脑瓜的约定俗成。你投广告做活动的时候肯定是多渠道曝光,每个渠道投放都控在3次那加起来早超了。而换一个角度说,心理学实验时是正正经经确保实验对象看了三次,而广告投出去大部分时间出现在屏幕上就算展示过了,基本没办法验证受众是否看到,所以你将将控在3次那结果上也是很惨的,更别提里面说不定还有不少是机器人流量。

这两类情况的存在引出了广告业两个重要的技术议题:跨渠道受众身份识别,以及受众触达判定…嘛…里面好玩东西就多了更多回复:

知乎网友愿逐朔华流照君:
泻药~
个人感觉没多大差别。。。硬要咬文嚼字的话,reach可能更等同于unique impression吧。。

知乎网友林井:

Impression是展示次数,不管广告有没有被人点击。Impression没有去重的,同个人可能看了很多次同个广告。比如说,用户可能在动态消息中看到广告帖,之后又在好友分享时再次看到。

Reach是看到帖子展示的用户数。个人觉得是去重,所以Reach可能低于Impression。


知乎网友愿逐朔华流照君:
泻药~
个人感觉没多大差别。。。硬要咬文嚼字的话,reach可能更等同于unique impression吧。。

知乎网友愿逐朔华流照君:
泻药~
个人感觉没多大差别。。。硬要咬文嚼字的话,reach可能更等同于unique impression吧。。

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