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张小龙说的应用号是个什么鬼?Vpp时代或许即将来临 VPP

发布时间:2019-08-13 12:09 来源:新榜点击 :
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原文标题:张小龙说的应用号是个什么鬼?Vpp时代或许即将来临
原文发布时间:2016-01-11 18:53:26
原文作者:新榜。
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“微信公开课PRO版”又一次创造了朋友圈的集体刷版,起初觉得很正常,年底了微信也需要搞搞热点促进一下活跃度。但今天看到张小龙在公开课上发言:“我们在构思的一块新东西——应用号”,突然觉得差点错过重要的事情。

发布应用号和《我和微信的故事》H5的消息很多,大家可自行百度。

张小龙说的应用号是个什么鬼?Vpp时代或许即将来临

张小龙在这次的公开演讲中谈微信价值观,归纳了四个核心价值:1、用户价值为依归;2、让创造发挥价值;3、好产品是用完即走的;4、让商业化存在于无形之中。

而他对应用号的期待则是:“我们开发公众号不是为了媒体,我们的本意不是传播内容,我们要提供服务,但服务号没有达到预期,我们在讨论一个新的形态,叫应用号。”

背景资料介绍到此结束,下面仅对应用号做仅代表个人观点的观察和分析(应用号都没出来谈不上观察,姑且算是猜测吧)。

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张小龙为什么要推出应用号?

第一、微信的老大难问题——流量变现。从接入给京东开放购物入口,到对微信商城的支持,再到今年不断尝试的朋友圈广告,微信一直没有停止过对其天量流量的价值挖掘,但是好像都没有传出让业界兴奋的消息,关于其中的原因已经分析烂了:用户习惯已经养成,平台形象已经深入人心,微信就是用来跟朋友聊天的,当然这也是支付宝做生活圈水花都没有激起一个的原因。

第二、服务号没有达到其产品设计预期目标:提供服务,反而做成了张小龙不想看到的结果——信息传播。为什么?很简单,从市场看就很明白了,接入微信公众号的企业或者团体无一想的不是:在微信里面推广自己,把微信的流量拉到自己平台上来,“腾讯的毕竟是腾讯的,我可以在你上面开号,但是休想让我把用户和业务建立在你的平台之上,否则一定会被你钳制”。

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第三、微信五岁了,微信也老了。这个观点并不是我个人大放厥词,一年以前就可以看到关于微信公众号活跃度下降速度非常快的消息流出;半年以来朋友圈的活跃度也大幅下降(此处并无数据支撑,完全凭个人以及以及身边朋友的聊天感受)。人们纷纷感觉朋友圈成了鸡肋,成了一个仅仅是习惯而无法带来更多新鲜感的东西。

第四、微信朋友圈一年来为很多现象级应用提供了如虎添翼的传播,比如小咖秀、喜马拉雅FM,“功能+传播”展现出了强大的生命力,也给大家带来了对微信的更多想象空间,亟待挖掘。

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这个时候上马“打造应用号”一点也不奇怪,当前条件下,应用号的概念可以看做是微信的自我再生之举。

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应用号可能是什么样的?

就目前消息来看,微信应用号起码应该具有如下的几个功能:

1、实现对App个性功能的完美支持。这项服务就是将App的独立功能通过微信应用号开放到微信生态里,供微信用户调用;如果有可能的话,未来微信应用号或许能提供一套接入系统,直接实现App功能的复制。

2、实现对App开发者、运营者的友好接入,降低二次开发门槛;将有可能对开发者运营者开放更多资源,建立微信开发者生态。

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3、赋予微信用户更灵活的功能获取与组合,让用户自己拼凑出一个符合自己使用的超级App。自动脑补一下:以后想要什么功能,在微信应用号里面搜出来,挂到微信上,不需要的就卸载掉。

有可能对现有产品做出重大改版,多多一个“Vpp”(Vpp 系作者随口杜撰,取微信谐音和App叠加在一起,表达基于微信的App之意)的功能也不足为奇。

4、打通微信与其他应用的账号体系,App自己做功能,基于微信做运营。

现在大多数App转到微信里的分享链接都不能直接打开,需要下载App后使用。应用号出来以后可能就不用这么麻烦了,看到朋友圈里谁分享的东西好玩,打开链接功能一键添加,完全不用费力气去跳转安装。

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应用号一出谁喜谁忧?

我比较厌恶强人或阴谋论的论调,这种论调下,互联网巨头一有大动作就会被认为是要灭了这个颠覆那个。其实心平气和地从市场和企业运作的角度去看待每一个热点问题,更正常。看利弊多一点,谈对错少一点。

我从互联网从业者的角度,对微信推出应用号这件事谈一点看法。

最应该高兴的是微信用户。微信又推出了新的功能,怕大家无聊怕大家走,给大家提供更多的服务,但是具体呈现方式和产品,大家是否喜欢还需要市场验证。

App开发运营者,应该密切关注这个事件的发展。说一句会被朋友圈拉黑的话:十年前你没做淘宝,五年前你没做代购……当然能赚钱的好事情从来都不用大家去摇旗呐喊,能赚钱的好事都是有心人迅速入场,抢占先机闷声发大财的,如果有一大帮竞争者,赚钱的可能性就降低了。

抛开赚钱这么俗气的话题,微信应用号如果真的能够开放平台,对开发者进行支持,构建新的App内容生态,将会非常具有活力。

媒体和培训机构,这个就不用多说了,天天盼着搞出大新闻的就是这些友商们。

说完了可能高兴的群体,再说说可能会受到冲击的群体。

首当其冲的是现有的应用分发渠道商。应用号如果能顺利改变用户对App的认知和使用习惯,也就会从根本上改变App生产、发布和盈利的模式。

腾讯自己的应用宝就是其中之一,私以为腾讯系自家产品打架的事情很常见,做的事情不一样需要在不同的维度卡位,如果新的时代以超级App为主,那么应用宝自然可以转型玩别的或者一起纳入应用号的生态圈,又或者一开始就直接接入,这个事情主动权掌握在腾讯手里,想怎么玩都可以。但是百度和360家的就不那么好过了。

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其次是一大部分二级以下梯队的App,什么叫做二级以下?这些App没有足够体量的用户群体沉淀,需要靠各种途径导流,业务模式相对单一,身处红海之中,比如海淘App。对它们来说最痛苦的莫过于,如果不接入微信,那么竞争对手就会接入;如果接入,那么脖子就会被微信卡住,生杀予夺的大权就交到了微信手里。

最后是微信公众号(传媒属性向)的产业链条。以前发发文写写稿,圈圈粉就可以卖流量赚钱,微信应用号把微信和App之间的墙完全打通,一定会筛掉一大部分做导流的产业链从业者。

不过个人经验是:无论什么时候什么平台什么形态,对优质内容的和服务的需求都存在,好内容永远是硬通货。

不论微信此举是成功或者是失败,只要微信是按照“一切以用户价值为依归”的产品价值去尝试,我个人都非常尊敬。现在谈应用号将怎样影响行业格局和市场态势还为时尚早,我也是基于目前有限的消息做了以上的猜测,权当抛砖引玉。


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原文发布时间:2016-01-11 18:53:26
原文作者:新榜。

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